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當前位置:網(wǎng)站首頁(yè) 新聞資訊 藥店人看過(guò)來(lái)!朋友圈賣(mài)藥,這些紅線(xiàn)千萬(wàn)別踩

藥店人看過(guò)來(lái)!朋友圈賣(mài)藥,這些紅線(xiàn)千萬(wàn)別踩


? ? ? ? ? 近年來(lái),“微信”作為一種網(wǎng)絡(luò )新媒體的代表,成為人們社交、生活、工作的重要工具。而許多藥店也致力于打造私域流量,公眾號、朋友圈成為流量運營(yíng)陣地。但需注意,在公眾號、朋友圈發(fā)賣(mài)藥廣告的行為需要以更謹慎的態(tài)度來(lái)看待。
日前,微信安全中心發(fā)布《針對微信個(gè)人賬號發(fā)布違禁品售賣(mài)信息行為的治理公告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《公告》)。
違規情節嚴重者,永久封號

? ? ? ? ?《公告》稱(chēng),為規范微信個(gè)人賬號的信息發(fā)布行為,保障微信用戶(hù)的信息安全及合法權益,對于以任何形式發(fā)布、展示、傳播各類(lèi)違禁品售賣(mài)信息的微信個(gè)人賬號,微信團隊一律依照國家相關(guān)法律法規的要求,以及《騰訊微信軟件許可及服務(wù)協(xié)議》《微信個(gè)人賬號使用規范》的規定,視違規嚴重程度,采取階梯式處罰:

對違規內容,一經(jīng)發(fā)現即刪除內容;

對違規賬號,將視情節對該微信賬號進(jìn)行警告、限制或禁止使用部分或全部功能、賬號封停及永久封停處罰。

《公告》強調,微信個(gè)人賬號不得發(fā)布、展示、傳播各類(lèi)違禁品售賣(mài)信息,包括但不限于以下示例:1.違規發(fā)布藥品或醫療器械推廣內容;2.煙草、電子煙宣傳;3.性保健品等黑五類(lèi);4.催情迷藥等管制藥品;5.外掛、假證等黑灰產(chǎn);6.色情及色情擦邊類(lèi)內容;7.仿真槍、弓箭、管制刀具、氣槍等含有殺傷力武器;8.非法信貸內容等。

違規發(fā)布藥品或醫療器械推廣內容
? ? ? ? 來(lái)源:微信安全中心
? ? ? ? 在《朋友圈違規避坑指南》中,微信安全中心提到了幾類(lèi)產(chǎn)品違規宣傳的情況:
· 藥品、醫療器械
? ? ? ?少數用戶(hù)在朋友圈發(fā)布“國內外處方藥和非處方藥、農藥獸藥、民間偏方、祖傳秘制”等藥品營(yíng)銷(xiāo)信息,利用“關(guān)鍵時(shí)刻能救命、家庭必備、一藥難求”等虛假夸張的話(huà)術(shù)進(jìn)行引流營(yíng)銷(xiāo)。用戶(hù)不得擅自利用互聯(lián)網(wǎng)違規銷(xiāo)售藥物。
·?醫美
? ? ? ?少數用戶(hù)在朋友圈發(fā)布“美白針劑、玻尿酸填充劑填充、溶脂瘦身針劑注射、激光脫毛”等醫療美容產(chǎn)品和服務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)信息,先制造身材和容貌焦慮,再利用“立刻擁有黃金比例臉、快速瘦身塑形、快速溶解脂肪”等誘惑性話(huà)術(shù)進(jìn)行引流營(yíng)銷(xiāo)。用戶(hù)不得擅自利用互聯(lián)網(wǎng)違規銷(xiāo)售藥物。
·?美瞳類(lèi)產(chǎn)品
? ? ? ? ?少數用戶(hù)在朋友圈發(fā)布美瞳相關(guān)的醫療器械營(yíng)銷(xiāo)信息,先是制造容貌焦慮,然后再利用瞬間變大、秒變混血感、斬男必備等誘導性話(huà)術(shù)進(jìn)行引流營(yíng)銷(xiāo)。用戶(hù)不得擅自利用互聯(lián)網(wǎng)違規銷(xiāo)售醫療器械。
·?疫苗
? ? ? ?少數用戶(hù)在朋友圈發(fā)布兜售疫苗和提供疫苗生產(chǎn)、注冊、接種服務(wù)等藥品營(yíng)銷(xiāo)信息,制造疫苗稀缺的假象,利用“市面很難買(mǎi)到、可以提供預約和接種服務(wù)”等引導性話(huà)術(shù)進(jìn)行引流營(yíng)銷(xiāo)。用戶(hù)不得擅自利用互聯(lián)網(wǎng)違規銷(xiāo)售醫療器械。
朋友圈轉發(fā)賣(mài)藥廣告被約談

? ? ? ? 微信安全中心提醒,用戶(hù)通過(guò)朋友圈、視頻號、直播等網(wǎng)絡(luò )形式發(fā)布違法違禁品售賣(mài)信息屬違規行為;幫助朋友在朋友圈、微信群轉發(fā)宣傳推銷(xiāo)違法違禁品的行為,一旦出現問(wèn)題,售賣(mài)方、轉發(fā)者均要承擔行政處罰。

此前,江蘇無(wú)錫市梁溪區市場(chǎng)監管局曾辦理過(guò)一起違法廣告案件,當事人就是因制作一條違法廣告并邀網(wǎng)友轉發(fā)到朋友圈被行政處罰,而他的30名微信群友也因在朋友圈中轉發(fā)該廣告將面臨行政約談。

2020年4月,無(wú)錫市梁溪區市場(chǎng)監督管理局接到一條舉報信息。舉報反映稱(chēng),在微信朋友圈中看到有人發(fā)布處方藥廣告。

接報后,該局執法人員隨即展開(kāi)調查,并很快找到了發(fā)布人——A。經(jīng)查,A是無(wú)錫市一家連鎖藥店的員工,涉事廣告是他從B處轉發(fā)的。

B是一家醫藥公司的藥品推廣員,主要負責在無(wú)錫地區推廣銷(xiāo)售其公司生產(chǎn)的一款處方藥,與A供職的連鎖藥店有合作關(guān)系。

事發(fā)前一段時(shí)間,B為了提高該處方藥的知名度,想到了借助微信好友的力量。隨后,他在該連鎖藥店員工微信群中發(fā)布該處方藥產(chǎn)品圖片,配以“國藥準字+××出品 最安全降脂降壓及減肥”宣傳文字,同時(shí)表示,轉發(fā)上述圖片及文字至微信朋友圈,即可領(lǐng)取8.88元紅包。

截至事發(fā)時(shí),該群共有30名員工被紅包吸引,在自己的微信朋友圈中發(fā)布了上述違法廣告。

監管部門(mén)的執法人員表示,根據《中華人民共和國廣告法》規定,處方藥不得在國務(wù)院衛生行政部門(mén)和國務(wù)院藥品監管部門(mén)制定的刊物以外發(fā)布。

同時(shí),B宣傳該藥品使用的“最安全降脂降壓及減肥”違反了《中華人民共和國廣告法》關(guān)于廣告中不得使用絕對化用語(yǔ)的規定。

綜合考慮B的違法行為及情節,最終,監管部門(mén)依法對B作出行政處罰。同時(shí),鑒于A(yíng)等30人涉案輕微等情節,該局依法未對30人作出行政處罰,但針對其轉發(fā)違法廣告行為,該局將對30人進(jìn)行行政約談。

表面上是幫朋友一個(gè)忙,轉發(fā)一下廣告,但不知不覺(jué)間,就有可能涉嫌違法。所以說(shuō),對待藥品流通銷(xiāo)售的態(tài)度,慎之又慎也不為過(guò)。



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